شیائومی فروشگاه پرچمدار لندن را افتتاح کرد؛ قدم بعدی در فتح بازار اروپا
شیائومی امروز از افتتاح فروشگاه پرچمدار جدید خود در لندن خبر داد؛ حرکتی که نشاندهنده برنامه جدی این برند برای گسترش حضور در بازار اروپا است.
چرا افتتاح این فروشگاه مهم است؟
افتتاح یک فروشگاه جدید بهتنهایی خبر بزرگی نیست.
اما وقتی پای لندن و یک فروشگاه پرچمدار در میان باشد، ماجرا کاملاً فرق میکند.
لندن یکی از مهمترین مراکز فروش تکنولوژی در اروپاست.
حضور مستقیم شیائومی در این شهر یعنی این برند قصد دارد:
سهم بیشتری از بازار اروپا بگیرد
مستقیماً با اپل و سامسونگ رقابت کند
و تصویر برند خود را از «ارزانقیمت» به «برند اصلی بازار» تغییر دهد
فروشگاه پرچمدار چه تفاوتی با فروشگاه معمولی دارد؟
این فروشگاه فقط محل فروش موبایل نیست.
بر اساس اطلاعات منتشرشده، این فروشگاه شامل:
فضای تجربه محصول
خدمات پس از فروش مستقیم
نمایش کامل اکوسیستم شیائومی
و معرفی محصولات آینده
است.
به زبان ساده، شیائومی میخواهد تجربهای شبیه Apple Store در اروپا بسازد.
فقط موبایل نیست؛ برنامه شیائومی بزرگتر است
نکته بسیار مهم این است که شیائومی در این فروشگاه فقط موبایل عرضه نمیکند.
این برند قصد دارد:
گجتهای هوشمند
محصولات خانه هوشمند
و حتی خودرو برقی SU7
را بهتدریج وارد تجربه فروش حضوری در اروپا کند.
این یعنی شیائومی بهدنبال تبدیل شدن به یک برند چندصنعتی جهانی است، نه فقط سازنده گوشی.
چرا اروپا برای شیائومی حیاتی است؟
بازار چین اشباع شده است.
بازار هند رقابتی و کمحاشیه سود است.
اما اروپا:
سود بالاتر دارد
برندمحور است
و پایگاه اصلی اپل و سامسونگ محسوب میشود
اگر شیائومی بتواند در اروپا جایگاه تثبیت کند، عملاً وارد لیگ اصلی برندهای جهانی میشود.
تأثیر این حرکت روی بازار موبایل چیست؟
این تصمیم سه پیام مهم دارد:
رقابت در بازار اروپا شدیدتر میشود
فشار روی قیمت گوشیهای میانرده افزایش مییابد
برندهای چینی حضور مستقیمتری در فروش حضوری پیدا میکنند
برای فروشندگان و فعالان بازار موبایل، این یعنی تغییر در:
سیاست قیمتگذاری
استراتژی توزیع
و جایگاه برندها در ذهن مشتری
جمعبندی کوتاه
افتتاح فروشگاه پرچمدار شیائومی در لندن فقط یک خبر تجاری نیست.
این حرکت نشانهای از مرحله جدید استراتژی جهانی شیائومی است.
از این به بعد، این برند فقط یک رقیب ارزانقیمت نیست، بلکه بهدنبال نشستن کنار اپل و سامسونگ در قلب بازار اروپا است.
برای ارسال دیدگاه لازم است وارد شوید.
بدون دیدگاه
تا کنون دیدگاهی منتشر نشده است.